新華社力挺全紅嬋安踏出鏡，誰執流量？

這張名為《追光者》的九宮格海報，在高考倒計時30天節點引發海嘯式傳播。人們發現，當其他品牌忙著在運動員胸前貼滿商標時，安踏的標誌竟像跳水池壁的青苔般自然生長在全紅嬋的訓練服上。

新華社視頻團隊顯然深諳當代傳播的悖論。他們放棄全紅嬋代言的商業廣告素材，反而從湛江體校監控里調取2018年訓練錄像：14歲的瘦小身影在開裂的水泥跳台上反覆起跳，午飯時間蹲在荔枝樹下幫母親摘果，被曬成小麥色的臉頰沾著汗水泥漬。

"這丫頭眼睛裡燒著團火。"負責該項目的王導在內部復盤會上感慨。這條刻意"去商業化"的紀實短片，48小時播放量飆至2.3億次。當網友把全紅嬋207C動作混剪進《孤勇者》時，沒人注意到背景音樂里藏著安踏捐贈體校的鞋底摩擦聲。