觀察春節劇集不再「狂飆」後，春季檔《大理寺少卿游》等劇或承壓 #市場 #電視 #熱度

而春節前夕開播的《大唐狄公案》《南來北往》《歡樂家長群》，數據遲遲難見起色；而2月13日上線的《煙火人家》雖然台播數據不錯，在網上仍然表現出「慢熱」。而在熱鬧非凡的輿論場中，春節劇集也並沒有貢獻什麼出圈話題。

2021年春節的《贅婿》《覺醒年代》、2022年的《人世間》《開端》等劇的熱播，是源於行業內容升級與居家異地過年，整體帶來的流量紅利。事實上，這種階段性紅利在2023年的春節已經被打破。

去年依然能夠出現多部爆款的原因，除了當時市場的高熱度和《狂飆》《三體》等作品過硬，也在於以年輕人為主的主流網際網路用戶，越來越表現出對過年「社交」的迴避態度，客觀上形成了「線上過年」的流量。

因此，行業會對今年春節檔保有期待，這種新的用戶心態也是關鍵。

但實際情況是，在去年已經大規模返鄉過年之後，今年的春節假期更多人選擇了出行，也讓居家看劇的「新年俗」難以為繼。

今年春節最紅火的，是文旅市場，線下演出和電影市場也吃到了紅利。根據文旅部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次,同比增長34.3%；電影市場的更是一派「熱辣滾燙」，80億的破紀錄檔期票房足以說明問題。

拜年、聚會等活動年輕群體希望迴避，但多出來的這部分用戶時間，或許沒有被用在居家看劇上。

即使看劇，激增的短劇市場也在春節期間表現出了明顯的活力。

這邊網傳小程序劇《我在八零年代當後媽》日訂閱額超兩千萬；那邊《逃出大英博物館》原班人馬回歸的《小年獸與捉妖師》抖音集均點贊破百萬，快手集均播放1500萬；還有屢上熱搜的《授她以柄》，過萬人打出豆瓣7.4分的《少爺與我》，可謂熱鬧非凡。