時下，國內眾多消費品牌正走到一個歷史性的發展節點：一方面，新消費熱潮方興未艾，近年崛起的各種國潮新品，已經開始逐漸占領各大電商和線下賣場的「C位」，相關的資本與廣告盛宴也是高潮迭起；另一方面，以疫情和資本市場的動盪為肇端，部分「新貴」開始出現後繼乏力，進入調整期。
這些年湧現的新消費品牌，是從此魚躍龍門，爭戰星辰大海，還是大潮之後，以裸泳的姿態擱淺沙灘？時代留給創業者們慢慢獨自摸索的時間，已經不多了。
正當此時，創業黑馬與B資本董事長王岑聯手打造的「王岑·消費冠軍黑馬實驗室」第7期即將啟動。作為中國創投界的「消費王」，王岑將在實驗室中，與眾多黑馬加速導師和加速教練一起，分享其20年消費研究成果、300+投資成敗案例、162位前6期成員成長經驗，幫助更多創業者走出迷局，「定賽道、聚流量、創品牌、鏈資本」，打造新一代消費冠軍。
01
消費王深度陪伴你
再造消費細分行業冠軍
如同他的標誌性髮型一樣，在創投圈，王岑是一個特殊的存在。他是中國最早提出投資本土消費品牌的投資人之一。他是中國消費行業堅定的布道者，數年如一日的在第一線推動消費行業的發展和投資，這份執著讓行業尊稱他消費王. 他強調投資人不僅要發現價值，而且還要創造價值。
20年來，他專注消費領域，從普通分析員，到天圖資本高級合伙人、紅杉資本中國基金合伙人，先後投資了：五爺拌面快餐集團、Colorkey彩妝、艾德維宣整合營銷(HK:09919)、溜溜梅、甘源食品(SZ: 002991)、百果園、周黑鴨連鎖集團(HK:01458)、雲米家電(NASDAQ:VIOT) 、慈銘體檢/美年健康連鎖集團（SZ: 002044)、曼卡龍珠寶連鎖集團（SZ: 300945)、小樣乳酸菌、生鮮傳奇、U2 新零售、密齡健康食品、見福便利店連鎖集團、伊美爾醫療美容連鎖集團、見個面小酒、福奈特洗滌等近百個知名消費品牌，被稱為投資界的「消費品牌專家」。
作為連續多年的「年度中國十大最佳投資人」、「中國消費投資十大投資人」，王岑見證，並參與了整個中國消費創投市場數十年來的突破、成長和潮起潮落。
20年前，國內消費領域曾是肯德基、耐克、寶潔等海外品牌稱霸天下，偶有成功的國內企業，也很少涉足資本市場，它們多都是To C的，往往「不缺錢」，也沒有意識到資本的重要性。是天圖、紅杉等機構和王岑這些早期投資人，把投融資概念引入了中國消費行業，特別是美年健康、周黑鴨、甘源食品、五爺拌面等品牌的成功，讓眾多消費創業者看到了高速成長、挑戰巨頭的可能性，市場局面為之一變。
隨後，電商和國潮的興起，再次給無數新品牌帶來了破局的機會，「新消費」大潮來臨。此時，以王岑代表的消費投資人們則是幕後的推手。
然而，2020年一場疫情讓本來高歌猛進、皆大歡喜的新消費熱潮，走出了兩極分化的走勢。部分初創品牌融資難、資金流斷裂，甚至有「死亡名單」、「資本寒冬」的說法見諸媒體。
在這種情況下，王岑選擇「堅守消費」並在第一時間在媒體、公域直播支持中國消費行業。他設立B資本消費基金並擔任董事長。據了解，B資本致力於為中國消費企業自強而賦能助力，其第一期美元基金規模1億美元。
王岑的這一動作，是基於他對行業的長期持續觀察。他發現，疫情及疫情後市場格局的劇變，對一些非常老的、效率低的業態衝擊得既快又狠，但同時也意味著新機會正在湧現。
在行業層面，從2020年到2021年，中國企業數字化和服務產品化進程一直在加速，社交電商、微商、頭條電商、直播電商給消費帶來了非常大的創新，這些新形態電商也可以與線下的消費企業結合，其中蘊含著巨大的機會。譬如，王岑預測未來的餐飲企業很有可能出現百分之八十外賣，百分之二十是堂食的業態，進一步推動餐飲行業的變革。
與此同時，在資金層面，國家鼓勵專精特新中小企業發展、房地產投資降速、網際網路平台反壟斷、教育培訓減負等諸多因素交織，相信會有大量的投資資金繼續湧向消費行業，推動基礎設施的升級，明星品牌也將有更多機會脫穎而出。